Outbrain购物季调查显示,18-35岁的消费群体最有可能在今年增加消费支出

时间:2021-10-18 10:50 发布于:营销新闻 责任编辑:董岩花  中国营销资源在线网

   开放网络领先的流量推荐平台Outbrain近期进行的一项消费者调查结果显示,与其他年龄段的消费群体相比,18-35岁的消费群体更有可能在今年假日购物季增加预算;56岁以上的消费群体则更有可能保持其原有消费习惯。

   Outbrain对来自美国、英国、澳大利亚、德国、法国、意大利、西班牙和以色列的8000多名消费者进行了问卷调查,并发布了《2021年假日购物季的消费者洞见和数字化策略》指南。调查结果显示,网购配送速度成为消费者最看重的因素。在这8000多名消费者中,有52%的消费者认为配送速度会影响其购买决策,38%的消费者认为免运费或运费折扣更重要。此外,消费者在做出购买决策时还会受到品牌价值的影响,其中超过半数(54%)的消费者看重品牌的可及性,47%的消费者看重品牌的可持续性,还有43%的消费者看重品牌对本地发展的支持。

   营销从业者要想在这个假日购物季成功获取消费者的注意力,则需要制定数字营销策略,让网页浏览量转化为销售额。全球61%的消费者认为观看产品介绍视频会对他们的购买决策产生重要影响。除视频广告外,有45%的消费者认为,在浏览网页时,可滑动的广告图片集是最有吸引力的广告类型。

   Outbrain全球广告营收副总裁Ayal Steiner说道:“我们即将进入一年中最繁忙的阶段,而这些洞见无疑将助力零售商和DTC品牌实现增长,同时也有助于我们和合作伙伴进一步锁定高价值目标受众,了解视频广告和轮播广告等广告体验能够产生最佳效果,并根据消费者的需求,例如对商品配送速度有较高的期待等等,来优化广告信息。”

   去年,全球71%的消费者购买了海外市场的产品,Outbrain预计这一趋势仍将持续到今年的假日购物季。此外,57%的全球消费者只是提前几天或最多两周开始计划他们的“黑五”采购清单。

   Steiner对此表示:“这是一个打破地理边界,吸引全球消费者的绝佳机会。品牌要充分利用九月和十月两个月的时间进行定价,在假日购物季到来之前与全球消费者互动,提高品牌考虑度。”

   以美国市场的调查数据为例:

    - 在今年的假日购物季,55%的消费者计划在网上和实体店购物,36%的消费者计划只在网上购物。

    - 66%的消费者希望能够在“黑五”采购之前了解到品牌信息。此外,价格(58%)和产品质量(48%)也是消费者选择新品牌时考虑的另外两个重要因素。

    - 52%的消费者表示最早提前两周计划“黑五”采购清单。

   品牌和营销从业者可以通过Outbrain官方微信公众号获得完整《2021年假日购物季的消费者洞见和数字化策略》指南。

 

   关于Outbrain

   Outbrain(纳斯达克股票代码:OB)是全球领先的开放网络推荐平台。其技术可以每天向全球7000多个优质媒体网站上的消费者提供100亿次推荐,助力广告主连接受众并增加营收。Outbrain成立于2006年,总部设在纽约,并在全球18个城市设有办公室。