玩转超长假期,「抖音国庆吃喝玩乐节」携手品牌解锁多维场景营销

时间:2023-10-13 16:55 发布于:营销新闻 责任编辑:董岩花 

假期,不只是休息,更是一场对生活的蓄电。就在刚刚过去的超长假期里,抖音生活服务联合全国商家,围绕餐饮、综合、酒旅三大行业,覆盖吃喝玩乐全领域,为用户打造了一场平台级全场景活动「抖音国庆吃喝玩乐节」,带来属于十一假日的“任性”玩乐氛围。

本次“超长假”不仅受广大用户关注,也是品牌的营销必争场。围绕双节营销,活动携山楂树下、合生元、麦吉丽、skg、深哥家具、长隆、巴拉巴拉、郑州海昌乐园、洲际、山水灵峰、长城、前海政府、一嗨租车等多类型行业品牌联合营销,通过线上大曝光+线下大事件打造,圈定假日热门场景,占位假日消费热点,共筑假日生活趋势。

解锁吃喝玩乐新场景,让心动看见变“任性”行动

对人们而言,假期的快乐可以是一场五感震撼的音乐派对、一次抚“胃”人心的美食打卡、一趟说走就走的放松之旅...这些期待都在「抖音国庆吃喝玩乐节」里找到了回应。

“任性”奔赴音乐节,在曼妙音乐中开启心动假期

不论你热爱什么风格的音乐,总有一款适合你,更适合你带着家人,在中秋团圆之际,一起感受音乐带来的美好。9月28日,抖音生活服务联合央广梦想共同开启了由山楂树下独家冠名播出的《华语音乐打歌中心十一特别节目》。BY2、金润吉、井胧、水木年华、巫启贤、VAVA毛衍七等13组音乐挚友空降北京国家速滑馆,联手制造国庆前夕地表最强音,在视听上拉满现场欢乐氛围。

“任性”玩转市集,品味假期的熙攘生活气

如今,各式各样新潮的创意市集深受年轻人喜爱,假期相约一起逛市集也成为一大热门社交方式。9月30日-10月2日,近万名市民游客前来长沙复地星光天地打卡充满赛博朋克风格的「江湖市集」,从脑力和体力兼具的趣味游戏、到满载奇趣体验的江湖互动、再到荧光棉花糖、烤梨先生饮品等福利奖品,丰富的一站式玩乐场满足了大家对新式江湖生活的向往。

“任性”出游开耍,解锁狂欢玩个开怀

充满创新和趣玩享乐的主题乐园,是年轻人和亲子群体的假期快乐补给站。10月4日-10月6日,活动联合合生元在成都欢乐谷特别打造「玩家乐园」主题活动,现场设置不仅有适配都市冒险家人格的「都市冒险营」,还有让悠哉躺平派享受舒适氛围的「悠哉躺平园」、释放童趣的「玩心遛娃岛」以及极限特种兵们偏爱的「极限挑战区」,满足不同旅行爱好者假期畅想。

除了热闹的乐园,在处处绚烂的自然风光中治愈身心,也是许多人首选的出游方式。活动期间,抖音生活服务跨越山川湖海,携手麦吉丽品牌落地有人间伊甸园之称的那拉提草原,发起了一场美与美碰撞的跨界之旅。游客们在“大胖心”打卡点光速出片,以自在随心的“素颜之美”玩转新疆,get满分松弛感。

锁定各色用户兴趣场景,助力品牌与用户“双向奔赴”

依托明星、达人与平台资源,抖音生活服务将品牌内容输出与活动紧密关联,联动山楂树下及其品牌代言人关晓彤,为广大网友解锁了打开国庆假期的N种“尽兴”方式,视频诠释了在抖音生活服务的多元消费场景,也勾起全网对“如何任性过假期”的热烈讨论。其中,#关晓彤是懂假期安排的 话题热度持续走高,有力助推山楂树下品牌营销声势爆发。

线上通过话题热点打造、明星影响力联动等方式助力品牌抢占假日流量高点之外,基于对用户吃喝玩乐需求的洞察,帮助品牌在线下圈占用户假期生活场景,将趣味互动的活动,转变为汇聚人流、承接品牌故事、激发用户兴趣的消费场景。

在“对的场景”把品牌种草给“对的人”。长沙“江湖市集”活动中,山楂树下凭借美食属性与惊喜互动,成为了热闹市集中一大欢乐密集释放区。通过抡锤子成功去除“防腐剂”、保留“优质山楂”后即可领取美味礼品或精美周边的互动游戏吸引了众多人群现场打卡;成都欢乐谷“玩家乐园”活动中,合生元在“玩心遛娃岛”以品牌专区的形式深度绑定线下场景,从亲子玩乐场搭建到“寻找玩心宝藏”,体验“瓶空智造”“元气满满照”等亲子互动设计,品牌在体验式互动内容中自然地沉淀产品心智,潜移默化达成用户兴趣种草和客群转化。

此外,活动还创新“素颜游”旅行新玩法,以一场美与美碰撞的跨界旅程,将麦吉丽“尽享素颜之美”的品牌主张自然融入线下活动场景中,带着游客们在新疆那拉提“任性”出发、“松弛”到底。与此同时,活动推出那拉提金陵山庄酒店×麦吉丽跨界联名套餐,用户前往酒店体验还可参与互动领取那拉提专属品牌小样,不仅一键解锁了“线上种草-线下体验”的链路,还将素颜之美这一产品优势自然地融入用户心智。

线上线下全域破圈,在场景链接下迸发无限可能

作为平台级大促活动,「抖音国庆吃喝玩乐节」以双节为切入点,通过“明星在线安利+券包派发+官方互动+线上线下事件打造”等方式,给消费者带来心动长假“任性”吃喝玩乐的新体验。活动主话题#抖音国庆吃喝玩乐节 #国庆吃喝玩乐节 累计播放量超105亿。强大的内容曝光与用户参与力,离不开抖音生活服务对节点营销玩法的多维尝试与持续创新。

北京、长沙、新疆、成都四地联动,四场线下活动关联热点话题登上7个站内外热点榜,席卷长假广大用户视野,带动了更多人群范围的讨论和参与,全网卷动自来水互动100w,营造了线下生活线上消费的火热场景。

其中,突破年轻一代的体验模式,挖掘#全家人追星只需一场音乐节 热点话题在中秋节点爆发,一天内播放量近千万次,并迅速登上抖音热榜第二位;#当国风穿搭遇上赛博夜市 、#玩家乐园 创新原生互动内容,以新奇特的场景打卡吸引了近万名游客沉浸式体验;策划热点话题#在新疆实现了素颜自由 登上抖音热榜第一,活动衍生微博话题#新疆滤镜下素颜就很能打 阅读量超1亿,讨论量9千万,登上微博热搜第七,通过打造热点城市的热门事件,撬动UGC围观和创作,实现了PGC和UGC传播的双重曝光效果。

本次「抖音国庆吃喝玩乐节」活动圆满收官,通过打造“线上引导线下,线下反哺线上”的多元消费场景,以创意有趣的活动多重布局营销,借势明星、达人合作等热议话题在短时间内引爆流量,精准触达兴趣人群。活动助力品牌实现线上线下打通的专属场域,以更自然的方式连接用户,促进品牌出圈和长效经营,也让用户更好地“被生活服务”。未来,抖音生活服务将持续发挥平台优势,为用户、品牌、商家建筑高效触达的沟通桥梁,探索新场景下的更多可能。